„Soweit ich mich erinnern kann…“ – HORNBACH lässt HORNBACH nacherzählen

Wien (OTS) – Manche Geschichten bleiben. Und manchmal genügt ein
Satz, ein Bild
oder ein Gefühl, um sie Jahre später wieder lebendig werden zu
lassen. Genau hier setzt die neue Kampagne „HORNBACH nacherzählt“ an:
Fünf österreichische Persönlichkeiten erinnern sich an Werbespots von
HORNBACH – und erzählen sie auf ihre ganz eigene Weise nach.

Mit einer Vielzahl an Kampagnen hat HORNBACH das kollektive
Gedächtnis beeinflusst. „Sag es mit Deinem Projekt.“, „Jeder
Quadratmeter verdient, der beste der Welt zu sein.“ oder „Jedes
Frühjahr ein neuer Anfang.“ – die Slogans allein lassen sofort Bilder
im Kopf entstehen und haben zum Teil ihren Weg in den allgemeinen
Sprachgebrauch gefunden.

Mit dabei sind Starastrologin Gerda Rogers und Fußballikone Toni
Polster sowie Content Creatorin Theresa „Raverresi“ Ziegler ,
Comedian Michi Buchinger und Influencerin Anna Strigl . Sie greifen
Erinnerungen an frühere HORNBACH Spots auf und schildern diese aus
ihrem Gedächtnis – mal erzählend, mal mit Körpereinsatz nachgestellt,
mal mit überraschenden Details. Aber immer unterhaltsam.

Dabei geht es nicht darum, alte Filme neu zu inszenieren, sondern
wie sie im Gedächtnis weiterleben. Die Meinungsgeber erzählen von
Szenen, Bildern oder Stimmungen, die ihnen aus früheren HORNBACH
Kampagnen im Kopf geblieben sind – positiv wie negativ. So wird
sichtbar, welche Wirkung starke Geschichten entfalten können.

„Mit ‚HORNBACH nacherzählt‘ zeigen wir, dass Werbung längst mehr
sein kann – nämlich echtes Entertainment. Wenn Menschen unsere Spots
auf ihre ganz eigene Weise nacherzählen, wird daraus ein kreatives
Echo dessen, was HORNBACH seit Jahren prägt: echte Geschichten, die
hängenbleiben“, so Johannes Friewald, Marketingleiter HORNBACH
Österreich.

Zwtl.: Experiment mit maximaler Freiheit

Das Format entstand in einem Wiener Filmstudio, bewusst ohne
klassisches Drehbuch. Weder Skript noch Storyboard gaben vor, wie die
Erinnerungen aussehen sollten. Nicht einmal das HORNBACH Logo am Ende
war vorgegeben. Auch dafür galt für die fünf Akteure „soweit ich mich
erinnern kann“. Die Meinungsgeber wählten selbst, welche HORNBACH
Spots sie nacherzählen wollten, einige vorbereitet, andere spontan.
Gemeinsamer Ausgangspunkt jedes Beitrags war dabei derselbe Satz:
„Soweit ich mich erinnern kann…“.

Gernot Böhm, Regisseur , sagt dazu: „In der Regie war
Authentizität und Humor zentral. Die gesamte Produktion war abseits
jeder Norm: Es gab kein Skript und kein Storyboard. Keiner kannte die
Antworten der Meinungsgeber. HORNBACH Österreich ist mit uns
gemeinsam voll ins Risiko gegangen. Und All-In geht nur, wenn das
Vertrauen zwischen allen Beteiligten groß ist.“

Zwtl.: Kampagne auf allen relevanten Kanälen

Die Kampagne startet am 13. März 2026 und wird über TV inklusive
Streaming, Radio, Onlinevideo sowie Social Media ausgespielt.

Verantwortlich für die Kreation ist die Kreativagentur HeimatTBWA
, die Mediaagentur MEDIAPLUS Austria zeichnet für die Mediaplanung
verantwortlich. Produziert wurden die Filme von HEAT Filmproduktion,
Regie führte Gernot Böhm, das Sounddesign stammt von Daniel Stadler.

Zu den Spots:

Gerda Rogers erinnert sich an „Kein Projekt ohne Drama.“