Wien (OTS) – Die FHWien der WKW und der Marketing Club Österreich
(MCÖ) haben am
12. Oktober 2026 gemeinsam mit XXXLutz zu einem Clubabend über die
Zukunft des Testimonial-Marketings eingeladen. Dabei diskutierten
Fachleute aus der Branche, welche Rolle bekannte Werbefiguren sowie
Influencerinnen und Influencer in der Markenkommunikation spielen und
was sie glaubwürdig macht. Ein Praxisprojekt von Studierenden der
FHWien der WKW im Auftrag von XXXLutz gab Einblicke in die
Zusammenarbeit von Hochschule und Unternehmen.

Zwtl.: Studierende entwickelten Marketingkonzepte für XXXLutz

Nach der Begrüßung durch Sieglinde Martin, Leiterin des
Department of Communication der FHWien der WKW, und Niko Pabst, Vize-
Präsident des MCÖ, eröffneten Thomas Saliger, Marketingleiter und
Unternehmenssprecher der XXXLutz Gruppe, und Christof Sauke, Academic
Expert & Lecturer der FHWien der WKW, das Programm. Sie sprachen über
die Wirkung von Testimonials in der Werbung am Beispiel der „Familie
Putz“ und stellten ein Praxisprojekt zur Vermarktung eines neuen
XXXLutz-Merchandising-Shops vor. Dabei bearbeiteten Studierende der
FHWien der WKW eine konkrete Aufgabenstellung aus dem Unternehmen und
entwickelten Marketingkonzepte.

„Die Studierenden haben mit ihrer Außenperspektive wertvolle
Impulse eingebracht. Ihre Ideen verbinden Einfallsreichtum und
strategisches Gespür mit einem fundierten Verständnis unserer Marke –
und überzeugen durch ihre professionelle Ausarbeitung“ , sagt Thomas
Saliger, Marketingleiter und Unternehmenssprecher der XXXLutz Gruppe.

Zwtl.: Glaubwürdigkeit von Werbefiguren und Influencern

Anschließend diskutierten Thomas Saliger, Kerstin Haberfellner
von Nespresso, Ilja Jay Lawal von der Agentur FOLLOW und Hubert Wolf,
bekannt als „Papa Putz“, über aktuelle Entwicklungen im Testimonial-
Marketing. Im Mittelpunkt standen veränderte Anforderungen an
Testimonials sowie die Bedeutung von Bekanntheit, Authentizität und
einer langfristigen Verbindung zur Marke. Mit „Papa Putz“ war dabei
eines der bekanntesten Beispiele für langfristiges Testimonial-
Marketing in Österreich vertreten. Die Runde beleuchtete außerdem die
Möglichkeiten und Herausforderungen von Kooperationen mit
Influencerinnen und Influencern. Birgit Schaller von der FHWien der
WKW moderierte die Diskussion.

„Wenn Unternehmen zu uns kommen, haben sie oft schon eine Liste
mit Namen im Kopf. Unsere erste Aufgabe als Agentur ist dann, einen
Schritt zurückzugehen und zu fragen, ob es überhaupt ein Testimonial
braucht und wofür. Das ist nicht immer die Antwort, die man hören
will, aber es ist die ehrlichere. Die stärksten Kooperationen, die
wir bei FOLLOW umgesetzt haben, sind dadurch entstanden, dass es
zwischen Person und Marke einen echten Fit gab“ , sagt Ilja Jay
Lawal, CEO der Agentur FOLLOW und Absolvent der FHWien der WKW.

„Im Zeitalter von Digitalisierung und KI sind Glaubwürdigkeit und
Vertrauen im Marketing- und Werbeumfeld ein ganz zentrales Thema.
Testimonials leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Deswegen war es
uns ein besonderes Anliegen, Testimonial-Marketing aus verschiedenen
Blickwinkeln zu betrachten – sei es traditionell oder aus dem
Blickwinkel des Influencer-Marketings“, sagt Sieglinde Martin,
Leiterin des Department of Communication der FHWien der WKW.

Durch den Abend führte Thomas Schmidt, Leiter des Studienbereichs
Marketing & Sales Management der FHWien der WKW. Nach dem Schlusswort
von Regina Loster, Geschäftsführerin des MCÖ, nutzten die Gäste bei
Essen und Getränken die Gelegenheit zum Austausch und Networking.

„Gerade die Verbindung aus jungen Perspektiven und der Erfahrung
einer Marke wie XXXLutz, die das Testimonial-Marketing in Österreich
über Jahrzehnte mitgeprägt hat, machte diesen Abend für mich
besonders interessant. Es geht darum, von erfolgreichen Konzepten zu
lernen und gleichzeitig zu diskutieren, wie Testimonial-Marketing in
Zukunft funktionieren kann“, sagt Regina Loster, Geschäftsführerin
des Marketing Club Österreich.

Über Praxisprojekte im Bereich Marketing & Sales

Zwtl.: Über den Marketing Club Österreich (MCÖ)

Der Marketing Club Österreich ist seit knapp 70 Jahren die
Plattform für Marketing- und Kommunikationsexperten und -expertinnen
in Österreich. Rund 1.300 Mitglieder profitieren von jährlich mehr
als 40 Veranstaltungen, Weiterbildungsangeboten, Networking,
Rechtsservice, Vergünstigungen bei Branchenevents sowie dem MCÖ-
Podcast. Im Mittelpunkt stehen Wissenstransfer, Austausch und
aktuelle Themen aus Marketing und Kommunikation.
www.marketingclub.at

Zwtl.: Bildmaterial:

Die FHWien der WKW beleuchtete am Clubabend des Marketing Clubs
Österreich gemeinsam mit XXXLutz das Testimonial-Marketing. Das Foto
zeigt v. l. n. r. Niko Pabst (MCÖ), Kerstin Haberfellner (Nespresso),
Hubert Wolf (alias „Papa Putz“), Birgit Schaller (FHWien der WKW),
Ilja Jay Lawal (FOLLOW), Regina Loster (MCÖ), Thomas Saliger (XXXLutz
), Stephan Bauer (alias „Putzi Putz“) sowie Sieglinde Martin, Thomas
Schmidt und Christof Sauke (FHWien der WKW).
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Bildrechte: MCÖ / Ingo Folie

Über die Zukunft des Testimonial-Marketings diskutierten Kerstin
Haberfellner (Nespresso), Hubert Wolf (alias „Papa Putz“), Birgit
Schaller (Moderation, FHWien der WKW), Ilja Jay Lawal (FOLLOW) und
Thomas Saliger (XXXLutz) (v. l. n. r.).
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Bildrechte: MCÖ / Ingo Folie

Zwtl.: FHWien der Wirtschaftskammer Wien (WKW)

Die FHWien der WKW ist Österreichs führende Fachhochschule für
Management und Kommunikation. Ihre Bachelor- und Master-Studiengänge
bieten über 2.900 Studierenden eine praxisnahe akademische
Ausbildung. Zwei Drittel der Lehrenden kommen direkt aus der
Wirtschaft. Die enge Zusammenarbeit mit heimischen Unternehmen in
Lehre und Forschung bereitet die Studierenden optimal auf ihre
Karriere vor. Seit der Gründung 1994 hat die FHWien der WKW schon
über 16.800 Absolventinnen und Absolventen hervorgebracht.