Wien (OTS) – Am Samstag beginnen in den östlichen Bundesländern die
Sommerferien.
Österreichs Tourismus ist mit einem Nächtigungsplus von 12 % im Mai
bereits hervorragend in die Sommersaison gestartet. Doch Sommerurlaub
bedeutet für viele Österreicherinnen und Österreicher weit mehr als
Erholung. Wer verreist, nimmt sich auch Zeit zum Bummeln und
Einkaufen: Fast jede zweite Urlauberin bzw. jeder zweite Urlauber
nutzt Sommerurlaubsreisen gerne auch zum Shoppen. Das zeigt ein
aktueller Consumer Check von Reppublika Research im Auftrag des
Handelsverbands.
„ Im Sommer sorgen in den Tourismusregionen 27 Millionen in- und
ausländische Urlaubsgäste für zusätzliche Wertschöpfung nicht nur in
Hotellerie und Gastronomie, sondern auch im Handel. Österreichs
Tourismus punktet nicht nur mit wunderbaren Seen, einer
beeindruckenden alpinen Landschaft und vielfältigen Kunst- und
Kulturveranstaltungen. Attraktive Geschäfte, regionale Produzenten
und lebendige Ortskerne sind in vielen Urlaubsdestinationen ein
mindestens ebenso wichtiger Teil des Erlebnisses. Urlaub und Handel
bilden dabei eine echte Symbiose “, sagt Rainer Will ,
Geschäftsführer des freiwilligen, überparteilichen und unabhängigen
Handelsverbands.
Zwtl.: Badeurlaub bleibt Nummer eins
Knapp zwei Drittel der Österreicherinnen und Österreicher (64 %)
planen heuer einen Sommerurlaub , in dem sie verreisen werden. Mit
Abstand am beliebtesten bleibt der Badeurlaub im Ausland (57 %),
gefolgt von einem Urlaub in der Natur oder in den Bergen in
Österreich (24 %). Auch Badeurlaube an heimischen Seen (20 %) sowie
Städtereisen (ebenfalls 20 %) sind sehr beliebt.
Der durchschnittliche Sommerurlaub dauert rund eine Woche : 49
Prozent planen eine Urlaubsreise von drei bis sieben Tagen, weitere
32 Prozent bleiben acht bis 14 Tage. Zwölf Prozent verbringen sogar
mehr als zwei Wochen im Urlaub.
Zwtl.: Regionale Produkte und Souvenirs besonders beliebt
Für rund die Hälfte (48 %) der Urlauberinnen und Urlauber gehören
Einkäufe ganz selbstverständlich zum Reiseerlebnis dazu. Mehr als
acht von zehn Urlauberinnen und Urlaubern kaufen im Urlaub zumindest
gelegentlich Dinge, die sie sich zuhause nicht gönnen würden . Im
Schnitt geben Reisende an ihren Urlaubsorten 285 Euro pro Jahr im
stationären Einzelhandel aus.
Besonders gefragt sind dabei:
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regionale Produkte (z. B. Wein, Feinkost, regionales Handwerk):
45 %
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Souvenirs und Geschenkartikel: 43 %
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Bekleidung und Mode : 36 %
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Schmuck und Accessoires : 16 %
–
Bücher und Zeitschriften : 14 %
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Kosmetik und Parfüm : 12 %
Zwtl.: Urlaub macht Lust auf Entdeckungen
Urlaubsshopping bedeutet vor allem Entdecken und Genießen. 47
Prozent schätzen es, wenn sie im Urlaub neue Produkte kennenlernen ,
die es zuhause nicht gibt. 45 Prozent genießen es, im Urlaub mehr
Zeit zum Bummeln zu haben, ebenso viele kaufen Geschenke oder
Mitbringsel für Familie und Freunde. 42 Prozent sagen, dass sie im
Urlaub entspannter sind und sich deshalb gerne mehr gönnen als daheim
im Alltag.
„ Gerade im Urlaub suchen Menschen authentische
Einkaufserlebnisse. Sie möchten regionale Spezialitäten entdecken,
durch Märkte und Ortskerne schlendern und Produkte mit nach Hause
nehmen, die sie an schöne Urlaubsmomente erinnern. Genau darin liegt
eine große Stärke des regionalen stationären Handels “, so
Handelssprecher Will .
Zwtl.: Stationärer Handel klar erste Wahl
Eingekauft wird dabei fast ausschließlich in der Tourismusregion
vor Ort. Am häufigsten besuchen Urlauberinnen und Urlauber
Supermärkte und Lebensmittelläden (47 %), Wochenmärkte (42 %) sowie
Innenstadtgeschäfte und Boutiquen (41 %). Auch Touristenshops (35 %)
sowie Geschäfte in Einkaufszentren (30 %) profitieren vom
Urlaubsgeschäft. Online-Shops spielen mit lediglich 6 Prozent beim
Urlaubs-Shopping hingegen kaum eine Rolle.
Zwtl.: Handel und Tourismus stärken gemeinsam den Standort Österreich
Die Ergebnisse des Consumer Checks zeigen, wie eng Handel und
Tourismus miteinander verbunden sind. Attraktive Einkaufsstraßen,
regionale Märkte, lokale Produzenten und Fachgeschäfte bereichern das
Urlaubserlebnis ebenso wie Gastronomie, Kultur oder Natur.
Gleichzeitig profitieren Händler in den Tourismusregionen von den
Ausgaben der inländischen und internationalen Gäste.
„ Ein attraktiver Handel ist ein wesentlicher Erfolgsfaktor für
starke Tourismusdestinationen. Wer durch historische Ortskerne
flaniert, regionale Märkte besucht oder heimische Spezialitäten
entdeckt, erlebt Urlaub mit allen Sinnen. Genau dieses Zusammenspiel
von Handel, Gastronomie, Kultur und regionalen Produzenten macht
Österreich als Tourismusland so attraktiv und stärkt die
Wertschöpfung in unseren Regionen “, sagt Handelsverband-
Geschäftsführer Rainer Will abschließend.
Über den HV Consumer Check
Der HV Consumer Check wurde im Juni 2026 von Reppublika Research
& Analytics im Auftrag des Handelsverbandes durchgeführt. Es wurden
1.012 Personen ab 18 Jahren mittels Computer Assisted Web Interviews
(CAWI) befragt, wobei die Stichprobe repräsentativ für die
österreichische Bevölkerung ist. Der Befragungszeitraum war vom 9.
bis 19.06.2026.
