Wien (OTS) – Österreichs Banken stehen vor der Frage, wie sie
Regionalität, ESG-
Ziele und digitale Kundenerwartungen sinnvoll miteinander verbinden
können. Ein Ansatz, der in Deutschland bereits erfolgreich etabliert
ist, gewinnt dabei zunehmend an Bedeutung: regionales Cashback – also
Geld-zurück-Angebote bei lokalen Händlerinnen und Händlern. Die
Mehrwerk Gruppe, Europas führende B2B2C-Plattform für datengetriebene
Mehrwertleistungen, sieht darin ein wichtiges Zukunftsthema für
österreichische Regional- und Universalbanken. „Regionales Cashback
ist weit mehr als ein Bonusprogramm“, sagt Sascha Horvath ,
Geschäftsführer der Mehrwerk Österreich GmbH. „Es verbindet
Regionalität, Nachhaltigkeit und Kundennutzen auf einzigartige Weise
– und kann Banken dabei helfen, ihr Profil im lokalen Markt deutlich
zu schärfen.“
Was regionales Cashback bedeutet – und warum es für Banken
relevant wird
Die Beim regionalen Cashback erhalten Kundinnen und Kunden
automatisch Geld zurück, wenn sie bei örtlichen Händlerinnen und
Händlern einkaufen.
Das Modell wirkt auf mehreren Ebenen zugleich:
1. Kund:innen profitieren unmittelbar
– Sichtbarer finanzieller Vorteil bei jedem regionalen Einkauf
– Anreiz, häufiger lokal zu kaufen → kürzere Wege → geringere CO₂-
Belastung (Environment)
– Einfach digital integrierbar, z. B. in bestehende Bank-Apps
2. Händler profitieren strukturell
– Mehr Frequenz, mehr Umsatz, mehr Sichtbarkeit
– Stärkung regionaler Betriebe und deren Wertschöpfung
– Sicherung lokaler Arbeitsplätze (Social)
3. Banken profitieren strategisch
– Klare Differenzierung gegenüber Direktbanken und internationalen
Plattformen
– ESG-Beitrag im Bereich Social & Environment
– Aufwertung von Kontomodellen und Servicepaketen
– Höhere Bindungs- und Aktivierungsraten durch alltägliche Mehrwerte
„Banken, die Regionalität glaubwürdig leben möchten, brauchen
Angebote, die sich im Alltag ihrer Kundinnen und Kunden bemerkbar
machen. Regionales Cashback erfüllt genau diesen Anspruch.“ – so der
Geschäftsführer, Sascha Horvath.
Deutschland als Vorreiter – Österreich als Marktchance
In Deutschland setzen Sparkassen, Genossenschaftsbanken und
Regionalbanken bereits seit Jahren erfolgreich auf regionale Cashback
-Programme. Sie fördern lokale Händler, stärken ihr Markenprofil und
steigern gleichzeitig die Kundenbindung.
„Die Erfahrungen aus Deutschland zeigen, wie kraftvoll regionale
Cashback-Modelle wirken – sowohl für Banken als auch für lokale
Wirtschaftskreisläufe“, erklärt Sascha Horvath. „Österreich bietet
ähnliche Voraussetzungen und kann diesen Vorteil gezielt nutzen.“
Mehrwerk Österreich startet Initiative zum Aufbau eines
landesweiten Cashback-Ökosystems
Derzeit gibt es in Österreich noch kein etabliertes, bundesweites
System für regionales Cashback. Mehrwerk Österreich möchte dies
gemeinsam mit Banken aufbauen.
„Auch wenn aktuell noch keine Händlerpartner angebunden sind,
sehen wir großes Potenzial“, so Horvath. „Ein regionales Cashback-
Netzwerk entsteht nicht von heute auf morgen – es entsteht gemeinsam
mit den Banken, die ihre Region ernst nehmen und weiterentwickeln
wollen.“
Mehrwerk Österreich eröffnet Branchen-Dialog
Mehrwerk Österreich führt aktuell Gespräche mit österreichischen
Regional- und Universalbanken, um die Anforderungen für ein
landesweites Cashback-Modell zu definieren.
Im Zentrum stehen dabei:
– regionale Wertschöpfung
– ESG-Kompatibilität
– digitale Kundenbindung
– moderne Kontostrategien
– nachhaltige wirtschaftliche Wirkung
Sascha Horvath: „Viele Banken beschäftigen sich bereits mit der
Frage, wie sie ihre regionale Bedeutung zeitgemäß kommunizieren und
ESG-Ziele mit echter Kundennähe verbinden können. Regionales Cashback
kann ein wesentlicher Baustein dieser Strategie sein.
Über die Mehrwerk Gruppe
Die Mehrwerk Gruppe ist Europas führende B2B2C-Plattform für
datengetriebene Mehrwertleistungen. Das Unternehmen unterstützt
Banken, Versicherer und Energieversorger dabei, ihre Produkte durch
passende Mehrwerte zu erweitern, die zusätzliche Erträge generieren,
Kundenbindungen stärken und klare Differenzierung im Markt schaffen.
Mehrwerk betreut über 300 Firmenkunden und ist international in den
nordischen Ländern, der Schweiz, der Türkei, den USA und Mexiko
vertreten
